Ferrero compra Kellogg´s por 3,100 millones de dólares

La operación fortalece la presencia del grupo italiano en América del Norte y consolida su expansión más allá del sector del dulce.

El grupo italiano Ferrero, creador de marcas como Nutella y Ferrero Rocher, anunció la compra de la empresa estadounidense WK Kellogg, especializada en cereales de desayuno, por un total de 3,100 millones de dólares. La adquisición fue confirmada este jueves mediante un comunicado oficial de la firma norteamericana.

El acuerdo se cerró a un precio de 23 dólares por acción, lo que impulsó el valor de WK Kellogg en Wall Street con un alza del 30 % durante la jornada. La operación incluye las redes de fabricación, marketing y distribución de la marca en Estados Unidos, Canadá y el Caribe.

Ferrero continúa así con su estrategia de expansión global al incursionar en una categoría diferente a su tradicional portafolio de dulces y chocolates. Con esta compra, amplía su alcance hacia productos de alto valor de consumo cotidiano, como los cereales, integrándose al competitivo mercado del desayuno norteamericano.

WK Kellogg surgió como una escisión de la histórica empresa Kellogg en 2023, separando su negocio de cereales del de ‘snacks’ dulces y salados, ahora bajo la marca Kellanova. Esta última también se encuentra en negociaciones con Mars para una posible operación paralela.

Por su parte, Ferrero —fundada hace 75 años— ya ocupa el tercer lugar en volumen de negocio en el sector del dulce en Estados Unidos, superando incluso a Nestlé. Ha desarrollado productos específicos para ese mercado, como la Nutella de cacahuete y el refresco Doctor Pepper Tic Tac.